出品|派财经

文|周沐 编|殷剑平

“在汽车资讯APP上点了一下查看底价后,隔天就收到来5、6个经销商打来的***。”最近准备购车的小王对派财经抱怨道。

像小王的遭遇并非个例,今年以来,工信部、网信办多次通报侵害用户隐私的APP。5月21日,网信办通报抖音等105款APP违法违规收集使用个人信息情况。

作为现代人的代步重要工具,汽车资讯类APP也成了信息泄露的重灾区。易车早在2020年就因违规收集用户信息被工信部点名,汽车之家旗下的汽车报价年初也被工信部通报。

再过几天,2021年就要圆满落下帷幕了。在今年的汽车市场里,我们见证了太多太多新车型的上市,也发现了当下汽车厂家的新车规划已逐步从传统的燃油车向新能源车型领域所转变。而对于咱们消费者来说,不管汽车市场如何变化,心里的最终诉求还是希望能买一台让自己心仪的爱车。毕竟,车子这个东西,除了能带来一些面子,更多的还是一台交通工具,一个能遮风挡雨、冬暖夏凉的“移动卧室”。既然如此,2021年都上市了哪些重磅的SUV呢?今天就来点评一下我们所认为的2021年最火的8款SUV,大家也不妨来评判下这些车型是真有实力还是靠营销噱头。

特斯拉Model Y

近日,派财经实测了汽车之家、懂车帝、易车3家汽车资讯APP,发现通过易车询价接到的4S店***最多,2天内接到了十几个,不胜其扰。

上市时间:1月1日

易车的会员报告中写道,线索销售是经销商会员的核心业务,平台的线索量就包括用户询价订单。实际上,汽车之家、易车、懂车帝都有线索销售业务,根据汽车之家的财报,2020年线索服务收入32.0亿,在公司收入中占比近4成。

3款主流汽车资讯APP,易车***骚扰最多

测试人员下载、注册3款APP后,分别挑选不同的车型进行询价。根据结果显示,3款APP骚扰频度最高的是易车,一周内接到的4S店***至少10个;来电最快的是汽车之家,半个小时左右就接到了4S店的***。

实测汽车之家、易车、懂车帝:询价后易车骚扰用户最频繁

3款APP均可以查询底价,以汽车之家为例,测试人员在汽车之家APP上点击“获取底价”后,弹出的弹框幕里显示三个经销商名字,且可以自己勾选调整4S店,但至少要保留1个,至多可选5个,懂车帝和易车也有类似功能。

需要注意的是,页面下方的灰色小字“我已阅读并同意《隐私协议》”也被自动勾选。隐私协议中涉及的个人信息包括:姓名、生日、***等基本信息,身份证等身份信息,订单记录、银行账号等财产信息,以及个人上网记录等。

比如,易车的《隐私协议》里面提及“我们收集您的个人信息的最终目的是为了向您提供更好的服务、产品,优化并丰富您的用户体验,这些个人信息是能够单独或者与其他信息结合识别您的个人身份的信息。以上个人信息均是您自愿提供。您有权拒绝提供,但如果您拒绝提供某些个人信息,您将可能无法使用我们提供的服务、产品,或者可能对您使用服务或产品造成一定的影响。”

实际上,不勾选《隐私协议》用户就无法询价,易车、汽车之家、懂车帝均如此。

点击本地最低价查询,用户信息被推给20多家4S店

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

国产的特斯拉Model Y车型在今年1月1日正式上市,作为特斯拉国产的第二款车型,新车定位中型SUV,目前的售价则为29.184-38.79万元区间。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

之所以我会觉得特斯拉Model Y重磅,一个是因为它是特斯拉所出品的首款国产SUV,要知道此前特斯拉国产的可是轿车,而如今特斯拉国产SUV车型了,这势必也就会让那些喜欢SUV的用户感到兴奋不已。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

另一个是Model Y的产品力确实给力,花30万的价格就能买到颜值、续航、空间、影响力都不错的美国品牌新能源SUV,这点也是会打动消费者去购买的。最后,国产的Model Y在最近一年卖出去了12.9万辆新车,所以它的销量表现显然配得上今年上市最火SUV的这个头衔。

通过易车询价后,用户接到4S店***最多,与易车独有的功能本地最低成交价“立即查询”有关。

比亚迪宋PLUS DM-i

上市时间:3月25日

测试人员在易车APP上浏览一款宝马的车型,显示价格为76.69-93.69万。为查询本地最低成交价,测试人员点击了页面上的“立即查询”,出现一个弹框屏幕,显示的价格是“7?.99万”,注册时的***也显示在弹框屏幕中,并且已经自动勾选,但未像前面“获取底价”出现经销商信息,让用户选择。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

比亚迪宋PLUS DM-i车型是在今年的3月25日在深圳正式上市,作为首款搭载比亚迪“DM-i超级混动技术”的SUV车型,宋PLUS DM-i拥有51km、110km两个纯电续航里程版本可选,在油电混合模式下,新车更是可以跑出1200多公里的实际续航里程,所以比亚迪宋PLUS DM-i车型火爆了大江南北。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

而我也在一位比亚迪内部人员口中了解到,宋PLUS DM-i如今正处于供不应求的局面,现在订车,提车需要等到明年,最快一个多月,慢的可能得等三个月,这就是宋PLUS DM-i如今在终端火爆的销售情况。

实测汽车之家、易车、懂车帝:询价后易车骚扰用户最频繁

测试人员在继续点击“查成交价”后,收到了一条易车短信:恭喜您询价成功!稍后会有经销商的销售顾问与您联系,请保持***畅通。

所谓的“立即查询”本地最低成交价更像一个诱饵,一步一步将测试人员引向了4S店经销商。

随后2天,测试人员开始陆续频繁接到宝马4S店的销售***,数量不少于10个,有朝阳区、丰台区、石景山区等宝马4S店。对方都明确就是易车给他们推送的***号码,因为测试人员在易车上查询了宝马的价格。

当测试人员质疑“未经过允许,推送***信息属于泄露个人信息时”,对方表示他们跟易车是合作关系,只要查询了价格,不止是1家,北京20多家宝马4S店都会收到***信息。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

究其原因,我觉得宋PLUS DM-i所倚靠的还是那套堪称没有竞争对手的“DM-i超级混动系统”,加上比亚迪为其定出了一个实惠的售价,所以整个宋系列(大多数订单都是宋PLUS DM-i车型产生)在今年能够一口气交出11.3万辆新车的销量成绩单也就不足为奇了。总之,宋PLUS DM-i绝对能算是今年上市的最火SUV之一。

与“获取底价”相比,易车的“立即查询”功能将用户信息推送给更多的经销商,用户却毫不知情。

2020年7月,工信部发布《关于开展纵深推进APP侵害用户权益专项整治行动的通知》,开启了对APP侵害用户权益长期专项整治行动。同年10月27日,工信部发布的2020年第五批侵害用户权益行为的APP通报名单中,易车就因存在“违规收集个人信息”“违规使用个人信息”“超范围收集个人信息”三项问题被点名,并被要求整改。

长安UNI-K

上市时间:3月28日

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

长安汽车在今年的3月28日也上市了自家的一款重磅SUV车型UNI-K。作为一款中型SUV,UNI-K采用长安此前推出的UNI-T车型的“无边界设计理念”,加上更大的尺寸以及标配的2.0T+8AT动力系统,所以新车上市之后的关注度非常高。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

到后面,UNI-K被媒体曝光了麋鹿测试中后轮会抬起以及转向时侧倾过大、一边轮胎会离开地面等问题,而经过这一事件发酵后,UNI-K的销量也受到了一定程度上的影响。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

当然,抛开这些客观因素来看,UNI-K这款车还是比较有诚意的,14.59-18.49万元的售价区间就给到了标配2.0T+8AT的动力总成,加上颜值到位、空间够大、配置也高,所以将它给归纳到2021年上市的最火SUV之一也是没有问题的,不知道你们怎么看待它呢?

2021年1月22日,工信部发布的今年首批157款侵害用户权益行为APP中,汽车之家旗下汽车报价因存在“违规收集个人信息”“APP强制、频繁、过度索取权限”两项问题被点名。

可见,汽车咨询类APP侵害用户权益的现象存在已久,从这次测试可以看出,易车相比汽车之家、懂车帝两家,更无度。

用户信息被“卖”背后,蕴藏着巨大的经济利益

当然,也不排除有用户不排斥在易车、汽车之家这类资讯平台上询价后,4S店主动来电的。但大多数用户不知道的是,询价操作的背后,是用户将自己的信息无偿交给平台,平台又把这些信息有偿提供给第三方获得收入。

易车APP《隐私协议》的第三点关于“我们如何共享、转让、公开披露您的个人信息”中,有着如下描述:“我们可能会向关联公司、合作伙伴等第三方使用和分享您的订单信息、账户信息、设备信息以及位置信息,以保障为您提供的服务顺利完成。”

广汽丰田全新汉兰达

4S店等经销商就属于易车的第三方合作伙伴,用户在易车APP上留下的信息则属于销售线索,被易车卖给了4S店。一位北京房山4S店的员工告诉派财经,他们会从易车、汽车之家、懂车帝3家平台上购买销售线索,拿到的就是用户询问汽车底价时提交的个人信息。

上市时间:6月25日

一位业内人士向派财经透露,不同平台的会员费不一样,一家4S店在易车的会员费大概是20万一年,汽车之家会略贵一些,用户在易车询价后留下的信息,就包括在会员费中。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

汉兰达一直是中型SUV市场里关注度很高的一款车型,在今年的6月25日,汉兰达迎来了全新换代,新车售价26.88-34.88万元,而且全系都采用了2.5L混合动力系统。作为丰田品牌旗下的中型SUV,汉兰达本身关注度就极高,加上如今又是换代,所以其重磅程度也就可想而知。

2019年,汽车之家副总裁吴涛曾公开表示,北京和上海的会员是20万一年,2018年一家店平均从汽车之家获取7500条线索,而4S店自己获取线索的成本一般是200到300元一条,同样20万只能获取1000条线索。

另外,汽车之家在财报中将线索营销单独列了出来,线索服务是其第二大收入来源,占比接近4成。2018年到2020年,汽车之家线索服务收入分别为28.7亿、32.8亿、32.0亿,3年合计93.5亿。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

从产品力上来说,全新汉兰达的外观内饰变化不算特别大,整体给人的感觉也依旧是那种宽大魁梧的类型。空间表现还是汉兰达的强项,不管是五座版本还是七座版本,它都能够满足家用需求。动力的话,全新汉兰达也变得更环保、更省油了,不过随着车价的提升,总体性价比还是略低了一些。

易车的财报将线索服务和广告并到了一起。2019年,易车收入107.5亿,其中广告及会员业务收入39.0亿,占比36%。2017年到2019年,易车广告及会员收入总计为118.9亿。

2020年7月,懂车帝发布的《2020年上半年汽车市场与用户洞察报告》指出,上半年经销商在懂车帝直播间的用户线索增长近100倍。

可以看出,这种所谓线索服务收入是目前汽车类资讯APP的一个重要收入来源,但如何合规收集、使用个人信息,让用户知情、感知,免受营销***骚扰,将是汽车资讯APP亟待解决的问题。2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

最后,汉兰达车系本身就是关注度高的车款,更何况它在今年还进行了换代,所以这款车之所以能称之为火爆,我觉得还是凭实力斐然,你们觉得呢?

东风日产全新奇骏

上市时间:7月30日

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

奇骏这个车系在销量上一直都有亮眼表现,而在今年的7月30日,东风日产也终于是上市了全新一代奇骏车型。从市场来看,奇骏的用户基数非常庞大,上一代车型每年都能够卖出去几十万台,所以关注度不可谓不高。

2021年最火的8款SUV(庆祝广州疫情防控取得阶段性胜利),是真有实力还是靠营销噱头?

这次全新奇骏的到来,东风日产为其使用了全新的CMF-CD平台,另外在外观、内饰、动力等方面,全新奇骏也经过了全面的焕新,因此就这样的一款车型,它的重磅程度也就可想而知了。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

此外,全新奇骏在很长一段时间里都被炒得沸沸扬扬,而归根结底,最主要的也是因为某知名车评人拍了一期开着奇骏去沙漠里玩沙子的节目。该视频一出,便立即在网络上发酵且引起了网友们的广泛讨论,而这个事件对全新奇骏的营销效果也可谓是直接拉满的。总之,全新奇骏当然能算是今年最火、最重磅的SUV之一,只不过它的走红我觉得更多靠的是实力,而不是炒作,你们怎么认为呢?

吉利星越L

上市时间:7月20日

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

作为“中国星”系列下的首款SUV,星越L在今年的7月20日正式上市。凭借媲美合资中型SUV的尺寸、越级的内饰豪华氛围以及出色的空间与优秀的动力总成,星越L可以说是“出道即巅峰”。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

在上市的次月,新车便斩获了1万多台的销量数据,由此可见国人对于它的喜爱度之高。从价格上来看,星越L售价13.72-18.52万元的区间还不及很多合资紧凑型SUV的起步价格,所以定价厚道也成为了星越L在上市后便能够销量火爆的最关键原因。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

总言之,星越L的爆红靠的是实力与营销上的双重加码,对于吉利来说,星越L很可能会成为自家新的“流量担当”,而对于用户而言,星越L也绝对是值得去入手的一款高品质国产SUV。

领克09

上市时间:10月20日

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

领克09是吉利旗下高端品牌领克所出品的一款中大型旗舰SUV,新车在今年的10月20日上市,售价则为26.59-37.09万元区间。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

说实话,领克09的营销噱头是要大过车型实力本身的。我记得这车还没上市的时候,厂家就给它搞了很多次的新车预热发布,从音响到隔音静谧性再到静态品鉴、动态试驾,那段时间感觉全网都是领克09的视频,可见领克厂家对它的营销投放之高。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

只不过,由于领克09的定价来到了26.59-37.09万元,而用户在这个区间里可选的车型又有很多,所以领克09如今的销量也并不能够与它的网络关注度成正比。当然了,即便领克09目前的销量不尽如人意,但它毕竟才刚上市了两个多月,因此我觉得从重磅程度上来说,领克09也仍是今年最火的SUV之一。

广汽传祺全新GS8

上市时间:12月12日

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

最后一款能称之为2021年最火SUV的,我觉得要属广汽传祺在12月12日正式上市的全新一代传祺GS8车型。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

有着不输汉兰达的车身尺寸和外观霸气程度,空间上也提供6座、7座两种座椅布局可选,加上燃油版全系都提供了2.0T+8AT的动力总成以及还有丰田那套2.0T混合动力系统加持,最后在价格上,厂家还给它定出了一个18.68-24.68万元的售价区间。所以就这样的一款全新SUV车型,你也很难不把它和“重磅”“最火”等词语相关联起来。

2021年最火的8款SUV,是真有实力还是靠营销噱头?

从关注度上来看,12月上市的全新传祺GS8是受到许多用户所关注和认可的,从产品力上而言,全新传祺GS8也有这个实力叫板合资品牌里的丰田汉兰达。因此很显然,广汽传祺全新GS8无疑也是今年最火的SUV车型之一。

最后,看完2021年上市的这8款最火SUV,你们觉得它们的产品力如何呢?下方评论区里留言说说吧,咱们一起来交流探讨下。(文/优视汽车 大卓)

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